Kako danas korisnici postavljaju pitanja
Razlika između klasičnog i AI pretraživanja vidi se već u samim upitima.
Primjer:
Google: “custom CMS”
AI: “Kada ima smisla razvijati custom CMS, a kada je WordPress bolji izbor?”
Fokus se pomiče s pojma na proces odlučivanja. Sadržaj mora odgovarati na stvarna pitanja — ne samo optimizirati ključne riječi.
Što to znači za web strukturu
Web stranica mora biti:
• tehnički stabilna
• jasno strukturirana
• čitljiva ljudima i AI sustavima
Nepotrebna kompleksnost, slojeviti JavaScript i nejasna hijerarhija sadržaja mogu otežati interpretaciju. Jasnoća i logična struktura ponovno postaju prioritet.
Kako prilagoditi sadržaj
AI sustavi preferiraju sadržaj koji:
• odgovara na konkretna pitanja
• razlaže temu na razumljive cjeline
• koristi jasan i neutralan ton
U praksi to znači:
• usporedne članke
• objašnjenja “kada nešto ima smisla, a kada ne”
• edukativne analize temeljene na iskustvu
Prodajne poruke bez stvarne vrijednosti imaju sve manji učinak.
Važnost sadržaja izvan vlastitog weba
AI ne gradi sliku o brendu samo na temelju vaše web stranice. Kontekst dolazi i iz:
• stručnih članaka
• intervjua
• medijskih objava
• relevantnih spominjanja
Prisutnost izvan vlastitog weba postaje važan signal povjerenja i autoriteta.
Kako birati teme u praksi
Budući da ne postoje pouzdani podaci o volumenu AI promptova, korisno je:
• analizirati postojeće upite u Google Search Consoleu
• prepoznati teme koje korisnike već zanimaju
• pretvoriti ih u duga, konverzacijska pitanja
Na taj se način sadržaj prirodno prilagođava i SEO-u i AI pretraživanju.
Kako mjeriti uspjeh
Uz klasične metrike poput prometa i pozicija, sve je važnije pratiti:
• spominjanje brenda
• kontekst u kojem se pojavljuje
• rast brand pretraga
• prisutnost u edukativnim sadržajima
Vidljivost postaje širi pojam koji uključuje percepciju, povjerenje i autoritet.
Zaključak
AI pretraživanje nije kratkoročni trend, već dugoročna promjena u načinu na koji korisnici istražuju i donose odluke.
Webovi i sadržaj koji se prilagode tom načinu razmišljanja imat će prednost — ne samo u AI alatima, nego i u ukupnom korisničkom iskustvu.